« Vendre de tout, être partout », une belle devise qui n’est autre que celle de Casino, eh oui cette grande enseigne française que l’on a peine aujourd’hui à imaginer comme pionnière de la grande consommation. Difficile d’imaginer des enseignes, des caddies, ou autres boites de conserves au cœur d’un musée, et c’est pourtant le coup d’éclat du Musée d'Art et d'Industrie de Saint-Étienne qui réussit à nous présenter des boites de conserves (des vraies, pas celles de Wahrol) magnifiées comme des œuvres d’art.

A l’époque, il y a 120 ans, il s’agit d’une petite épicerie familiale - fondée par Geoffroy Guichard - petite mais visionnaire au point de s’adapter, et même d’anticiper les mutations de la société de consommation pour devenir le groupe international qu’il est aujourd’hui, un géant de la distribution à la tête des plus grandes enseignes, Casino, Monoprix, Franprix, Cdiscount….

Alors ici point de tableaux, mais plutôt des pièces historiques qui témoignent de l’évolution de notre société, lue à travers le prisme de l’entreprise Casino. Des archives inestimables qui témoignent de l’évolution de la consommation, des pièces historiques qu’aucune autre enseigne ne possède, des centaines d’objets et des milliers de films, qui font de cette exposition non seulement un événement local sur l’histoire de cette entreprise stéphanoise, mais aussi un événement national puisqu’elle a reçu le très prestigieux label « reconnu d’intérêt national ».

Tous les secteurs d'activité sont évoqués ici : production, distribution, contrôle qualité, métiers, formations... On passera des grandes décisions stratégiques à la fabrication de produits de qualité signés de l’enseigne (l’ancêtre des marques de distributeurs) jusqu’à la vente. La vente qui passe ici de celle de l’épicerie de quartier au libre-service, véritable révolution dans notre approche de la consommation.

Un parcours original et immersif jalonné par des images d’époque, des pièces design, des films d’archives ou des objets insolites et oubliés, qui ravivent nos mémoires et nous rendent fiers du chemin parcouru par cette belle entreprise française.

Vendre de tout, être partout. Pour comprendre cet adage, il faut remonter le temps en 1898, année où Geoffroy Guichard fonda le groupe Casino. A l’époque, il s’agit d’une jolie petite boutique rue des Jardins à Saint-Etienne. 120 ans plus tard, l’épicerie de quartier est devenue un géant de la distribution, à la tête des plus grandes enseignes, Casino, Monoprix, Franprix, Cdiscount… Cette exposition-anniversaire s’ancre naturellement dans la ville natale de Saint-Etienne, berceau de cette fabuleuse success-story familiale. Les visiteurs cheminent dans différentes ambiances, remontant le temps à la rencontre de cet entrepreneur visionnaire qui révolutionnera nos attitudes de consommation, découvrant comment le groupe a su s’adapter aux mutations du commerce pour rester à la pointe des attentes de ses consommateurs. Le public progresse ici comme dans un supermarché du temps, croisant des enseignes de toutes les époques, un chariot de supermarché, des logos ou des objets iconiques issus du patrimoine de Casino, flacons de parfums et autres trésors… Un parcours original et immersif jalonné par des images d’époque, des pièces design, des films d’archives ou des objets insolites et oubliés, qui ravivent nos mémoires et nous rendent fiers du chemin parcouru par cette belle entreprise française.

Les photos de l'exposition :